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11/07/2005 03:41


MERCHANDISING SOCIAL

América, atual novela das oito, tem levado ao público a questão do deficiente visual no Brasil. Polêmicas, problemáticas e soluções dão consistência ao núcleo encabeçado por Marcos Frota.
A temática abordada pela autora Glória Perez reforça mais uma vez o papel da telenovela brasileira na discussão social. América abriu portas para movimentos e reportagens que atenuaram as dificuldades dos deficientes. Glória é especialista neste tipo de campanha. O merchandising social é garantido em suas obras. Bons exemplos são Explode Coração, que em 1995 discutiu o desaparecimento de crianças e O Clone que, em 2001, retratou os malefícios da droga.
O mais bem sucedido debate lançado por uma telenovela foi o de Laços de Família (2000), obra de Manoel Carlos atualmente reapresentada pelo Vale a Pena Ver de Novo. A sinopse colocava a dificuldade de uma leucêmica em conseguir uma medula óssea. Na época, as doações pularam de 20 para 900, segundo o Registro Brasileiro de Doadores Voluntários de Medula Óssea. Este aumento de 4.000% nas doações rendeu vários prêmios à Globo.
Seria lógico pensarmos que as polêmicas se esvaziam ao final das novelas. Mas, segundo pesquisas, as discussões continuam. E os resultados positivos também.
Aproveitar a popularidade da teledramaturgia para defender uma causa social é, sem dúvida, um magnífico gesto. Porém, isso não precisa se tornar uma obrigação para os autores. O engajamento é uma das mil possibilidades que podem fundamentar um roteiro, e não a única. Se a questão social virar imposição, estaremos limitando a criatividade. A isto chamamos censura.
A ressalva do parágrafo anterior é necessária para derrubar as inócuas colocações de pseudo-intelectuais que classificam a arte não-engajada como vazia. A discussão de um sentimento, de um comportamento ou simplesmente de um ser humano não é menos nobre que uma temática sócio-política. A pluralidade de possibilidades é justamente o que torna fascinante a composição de um roteiro.
Debates, polêmicas, campanhas. Caminhos para o objetivo maior de qualquer ficção: a emoção do telespectador.

Leandro Barbieri//
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"A telenovela é, sem favor nenhum ao cinema e ao teatro, o melhor produto de entretenimento desse país." (Silvio de Abreu)

FONTES:

Almanaque da TV (Rixa - Ed. Objetiva)

Memória da Telenovela Brasileira (Ismael Fernandes- Ed. Brasiliense)

Revistas: Amiga, Sétimo Céu,Contigo!, TiTiTi e Intervalo.

Nossa Senhora das Oito(Mauro Ferreira e Cleodon Coelho- Ed. Mauad)

Dicionário da TV Globo(Jorge Zahar Editor)

FOTOS: globo.com sbt.com.br